从“热映”到“热游” 影旅联动点燃文旅新引擎

近日，国产电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)问鼎全球影史单一市场票房冠军，持续热映。影厅内，观众观影热情高涨，影院排片不断；影厅外，四川宜宾、江油等“含吒量”较高的城市，也晋升为热门旅游目的地。

近年来，“影视+文旅”爆款频出：《狂飙》让广东江门名声大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游热潮，《去有风的地方》带动取景地大理凤阳邑村搜索量增长50倍……今年春节档，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片与相关旅游目的地一道，再度为从“热映”到“热游”的影旅联动添一把火。

影旅联动多点开花

“刚看完《哪吒2》，散场后我就直奔这儿来了，有一种神奇的穿越感！”2月8日，成都市民李先生在观影结束后，专门来到成都交子大道打卡哪吒雕塑，户外的小雨并没有影响同样前来排队打卡的游客热情。

去线下寻找影视作品中的同款场景、体验同款情节、品味同款食物等，成为近年来影旅联动的重要方式。影视业链条与旅游产业链条日渐融合，激发出强大的发展动能。

2023年，热播剧《去有风的地方》开播一周后，云南旅游搜索量暴涨，主要取景地凤阳邑村搜索量暴涨50倍，凤阳邑茶马古道游客量增长近10倍。2024年，《我的阿勒泰》剧集热播，近90万人次的客流在随后的“五一”假期中涌入阿勒泰地区，带动当地旅游收入同比增长超过57%。

今年也不例外。春节档“顶流”《哪吒2》让“影视+文旅”模式再度升级，呈现出多点开花的态势。

同程旅行数据显示，电影上映后，“哪吒”相关旅游搜索量同比增长超5倍。四川宜宾翠屏区凭借哪吒行宫、哪吒文化体验馆、哪吒欢乐世界等主题景区，春节期间酒店预订量同比增长超34%；在天津河西区，陈塘庄与哪吒小镇双IP驱动下，酒店预订量同比增幅超60%……

业内人士表示，得益于高品质影视作品的热播，“影视+文旅”的热度不再仅限于与一城一景联动，而是向全域融合演化。从热门城市到小众景点，从内陆文化到边陲风光，影视IP正以点带面重构文旅格局。

文旅市场加速上新

为了留住“跟着电影打卡热门景点”的流量，嗅到“影视+文旅”机遇的地方、景区地纷纷发力创新消费业态，影视主题公园、影视旅游小镇等加速涌现。

“建筑细节精致，互动设计仿佛置身电影世界！”在电影《唐探1900》拍摄地山东乐陵影视城，来自山东滨州的游客小齐用了一整天进行深度体验，对影视城的细节连连赞叹。

据乐陵影视城营销中心经理徐恬睿介绍，该影视城春节限时开放“唐人街主题园区”，7天时间里，园区接待游客15万人次，周边商圈、景区客流近70万人次，游客量同比激增。

“通过1：1复刻旧金山唐人街场景，游客不仅可以打卡电影同款机位，还可以参与实景RPG剧游‘三藩街大欢喜’，与百名NPC互动解锁剧情。”徐恬睿告诉记者。

400公里外，河南省安阳市汤阴县羑里城遗址夯土墙前，扮演姜子牙渭水垂钓的工作人员刚抛出竹竿，便被游客层层围住求问卦象。借《封神》系列电影热映，该景区推出沉浸式旅游产品“封神宇宙”，设计丰富的演艺活动和NPC互动体验。“电影热度叠加周易文化，吸引了大量游客，为我们带来了旺盛的人气。”羑里周易博物馆副馆长姬岚说。

“跟着电影打卡热门景点，不是简单的拍照留念，游客们更热衷于互动式与体验式旅游。”华侨大学旅游学院教授殷杰表示，创新业态的涌现反映出消费者旅游偏好新趋势，大家希望能够参与到与电影相关的活动中，获得更加深入的体验。

深挖影旅联动潜力

“‘影视+文旅’潜力很大。”殷杰认为，影视的受众范围极为广泛，涵盖了不同年龄、性别、地域和文化背景的人群。影视业和旅游业可以借助国际电影节、旅游展会等平台联合发力，推广电影和旅游景点，拓展市场边界。

汹涌而来的客流量，对旅游服务公司的接待能力也提出了更高要求。四川一家旅游服务公司负责人告诉记者，他们正借助影视剧的引流效应，不断完善和优化相关配套设施和服务，加强对旅游服务人员的培训，以提升游客的满意度。

影旅联动点燃文旅产业升级新引擎，这把“火”如何更好地烧下去？对此，殷杰分析认为，文旅开发需突破对影视热度的单一依赖，转而深耕当地文化内涵。要避免流于场景复刻等表层开发，打造具备文化记忆载体的特色产品，构建可持续的IP转化生态。“既要借影视流量破圈，更要深挖文化基因，实现影旅共生。”殷杰说。

业内人士分析认为，影视与文化旅游的融合是一项系统工程，要有精细化的操作策略及长远的发展眼光。影视层面，需进一步挖掘、赋予相关场景深刻的文化内涵与象征意义；文旅方面，需确保景点配套设施的完备性，提升文化认同感和游客获得感。

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